作家丨Kim

图片丨来自网罗

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1月21日，安踏樊振东系列新品厚爱开售。

可是，该系列却简直莫得任何乒乓球通顺有关单品，回看去年同系列居品雷同如斯——乒乓球通顺员IP的居品，却似乎永远在“覆盖”乒乓球。

如若只看后果，这以至有些反直观：樊振东，毫无疑问是当下中国乃至天下乒乓球规模赛场发达、交易价值与情切度最高的通顺员之一；而乒乓球，又是中国通晓度最高、公共基础最广的体育神志之一。“最强通顺员IP”与“国民通顺”的组合，却莫得催生出一件竟然道理道理上的乒乓球衣饰。

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这并非安踏的惟恐遴荐。事实上，从国内的李宁到国际的蝴蝶，大部分乒乓球有关衣饰的前卫化尝试，大都一口同声地滑向了闲逸外衣、卫衣、T恤等“安全区”。

这一忻悦背后，折射出的并非单一品牌的诡计判断，而是一个更深层的问题：在网球、篮球、跑步等通顺都已完成从竞技装备到生涯神态的迁徙之后，乒乓球为何莫得走进年青东说念主的衣柜，依旧停留在赛场？要讲演这个问题，最初需要回到通顺自身。

一项不为穿搭而生的通顺

倘若以参与度来揣测，乒乓球的影响力向来或者小觑，但如若以行状体育的视角来注目，它永远是一项高度酌量在中国阛阓的“小众”通顺。

左证国际乒联公开数据，全球乒乓球东说念主口跳跃3亿；当作对照，国际网球团结会统计的全球网球参与东说念主口才刚刚打破1亿东说念主。

可是国际乒联最新的财报数据裸露，其2024年的交易与赛事收入仅有5200万好意思元傍边。这虽是乒坛的历史新高，但规模照旧有限，近邻网球仅ATP Media在2023年的收入就跳跃了2亿好意思元。

一项通顺的交易化发达，平直决定了临近衣饰的需求与供给。关于通顺品牌而言，穿搭文化的变成，履行上是一种风尚从中枢的专科通顺破钞东说念主群，向非专科破钞群体的放射与迁徙。而当下乒乓球行状化与交易化的不练习，制约着通顺穿搭文化从专科功能看法向生涯文化记号的篡改。

如若说通顺自身的行状化逆境是外因，那么乒乓球服装自身的演化旅途，则是更环节的内因。

持久以来，乒乓球服装被颠倒压缩在功能优先的框架之内。为了稳健高频次、高强度的上肢挥拍动作，以及密集的横向跨步转移，专科乒乓球服简直在通盘维度上都围绕着排汗、贴合等功能诉求张开，高弹性聚酯纤维以及偏紧凑的剪裁结组成为了材料和版型的主流。

这些诡计，在竞技层面无可抉剔。但在视觉层面，乒乓球服装常带有浓浓的“老干部风”“塑料感”，难以融入平素通勤、应付等生涯化场景。

进一步来说，通顺前卫的破圈，经常并不依赖时代参数，而是依赖一种文化记号。网球的百褶裙不仅仅为了举止便捷，它在持久传播中还缓缓承载了网球的优雅预见；篮球的宽大球衣和球鞋，则与街头文化、反叛精神等后生身份招供深度绑定。

而乒乓球衣饰既衰退昭着好意思不雅的视觉记号，其内涵也未能与某种文化或生涯神态深度交融。天然，并非莫得东说念主尝试过改变这一近况。

比如由通顺社团演变而来的衣饰品牌Little Tokyo Table Tennis，将乒乓球通顺特色与社区文化相结合，在此基础上融入了街头文化的作风元素。但这种旅途，履行上并非源自通顺本色的穿戴演化，而更像是其品牌附近东说念主说的那样，他们更像是一家前卫品牌而非通顺品牌。

比拟之下，网球等通顺之是以能络续输出穿搭文化，恰是因为它们在功能性、审好意思、文化抒发之间，找到了一个可供缓冲、渐进膨胀的中间地带。而乒乓球，于今仍未找到这个位置。

一派鬈曲泥土的纷乱阛阓

抛敞开顺自身的截止，全球范围内，乒乓球还能单纯说是体量有限而难以变成穿搭文化，那么在中国这个乒乓球最大的单一阛阓，问题反而愈加复杂。

在与乒乓球相似的网球通顺中，通顺员的个东说念主作风，经常是前卫化最蹙迫的来源之一。

塞雷娜-威廉姆斯在赛场上穿戴紧身连体服，不仅挑战了网球的传统审好意思，也鞭策了女性通遵照饰对体格抒发的再界说；安德烈-阿加西在上世纪90年代以霓虹色上衣和牛仔短裤登场，真钱投注app平直重塑了网球“必须优雅、克制”的视觉程序。这些打破，最终都被品牌滚动为可被破钞的诡计话语。

但在中国乒乓球体系中，当作“国球”，乒乓球的顶尖通顺员持久处于高度轨制化、集体看法导向的考试与参赛体系中。

在国际大赛中，通顺员的着装除了竞技需求外，还要辩论集体荣誉与形象。这种审好意思逻辑自身并莫得对错，但它客不雅上压缩了个东说念主作风助长的空间。

尽管樊振东、孙颖莎、王楚钦等通顺员在应付平台领有极高的粉丝粘性与话题度，但他们在赛场内的视觉形象高度趋同，品牌在诡计居品时，难以从通顺员身上继承昭着的、可滚动为前卫记号的个东说念主特色。

另一方面，通顺穿搭的传播并不单依靠明星选手，也高度依赖联赛与俱乐部生态。

在足球、篮球、棒球体系中，俱乐部不仅是竞技主体，更是文化的坐褥与传播单元。球衣、领巾、帽子、钥匙扣，这些临近居品不仅创造、知足了破钞需求，也束缚着强化着球迷的身份招供。细心者即便不进入球场，穿戴一件球队外衣，照旧是一种明确的社会抒发。

而中国乒乓球持久高度绑定国度队叙事，春联赛与俱乐部的交易开发过问昭着不及。乒超联赛固然存在多年，但在交易化层面永远较为薄弱，球衣的官方购买渠说念都难以寻找，更遑论围绕俱乐部开荒竣工的临近体系。

这少量，与樊振东留洋遵守的德甲乒乓球俱乐部变成了昭着对比。在德国，多量俱乐部官网均设有练习的临近商店，除了比赛球衣，还包括领巾、钥匙扣、手环等多种居品。这些商品既能为专科考试管事，也承担着贯穿球迷与社区成员的文化功能。

国内鬈曲这些破钞场景，意味着乒乓球衣饰永远只可围绕考试和比赛打转，而无法完成向身份招供与平素抒发的滚动。

天然，忠于选手雷同是一种身份招供。但国内粉丝文化对个东说念主的过度聚焦，导致国内乒乓球公论场的高度导向唯冠军论。在无理的饭圈扞拒与公论极化中，酌量经常飞速滑向“冠军—失败者”的二元对立。

在这种语境下，通顺的道理道理被束缚压缩为“赢或输”。而当通顺只可为公论场提供报复或驻守的论据时，它就很难被再行念念象为一种生涯神态，更不能能孕育出褂讪、络续的穿搭文化。

一场按序渐进的助长

回看安踏樊振东系列新品，乒乓球元素的缺席，名义上看是一种“避难就易”，但放在通盘乒乓球通顺的发展语境中，它更像是一种对现实的判断。

在中国阛阓，乒乓球从不缺冠军，也不缺明星，更不缺国民通晓度。它竟然缺失的，是从赛场走向生涯的那一段中间地带。

穿搭文化从来不是被诡计出来的，而是被反复使用、被应付场景放大、被众人挪用之后，才缓缓千里淀成作风。网球裙、篮球球衣的流行，都并非源于一次奏效的营销，而是来自持久褂讪的参与场景、饱和广阔的破钞东说念主群，以及允许个性抒发的文化泥土。

而乒乓球持久被锁定在高度功能化、后果导向和集体叙事之中。通顺员鬈曲作风输出空间，联赛与俱乐部难以承载文化破钞，不雅赛场景难以滚动为应付体验，公论生态又束缚将通顺压缩为骂战的器具。这些结构性身分类似在一皆，使得乒乓球很难天然助长出穿搭文化。

因此，品牌的遴荐并不难瓦解。与其强行解释破钞者穿戴专科乒乓球服上街，不如适合已有的前卫潮水，将樊振东的影响力注入到已有的、过程阛阓考据的单品中。

但这并不料味着乒乓球注定与穿搭文化无缘，跟着时候的推移，除了通顺自身会在参与神态、赛事形状与抒发空间上的络续进化除外，也有品牌初始尝试教化属于乒乓球的“OOTD”。

比如旧年知名乒乓球通顺品牌Butterfly就与韩国潮水前卫品牌PHYSICAL DEPARTMENT达成勾通，推出了一系列颇具前卫感的乒乓球衣饰单品；同庚，许昕的个东说念主品牌Xuperman曾经与好意思国潮牌Undefeated进行了联动；去年李宁也在春季联袂马龙、王楚钦推出了乒乓球短袖文化衫。

在这一次次跨品牌悉力中，乒乓球正缓缓从极致的功能性中走出，领有被众人挪用、解读与再行界说的可能，从而通过穿搭已毕竞技精神在平素生涯中里的“软着陆”。

而手捏樊振东这张王牌的安踏，往日昭彰不会只知足于棒球夹克。

发布于：北京市