一个酣客，一个肆拾玖坊。谁能念念到，十年前冒出来的这两个白酒品牌，会很快搅拌白酒行业，使得立足于互联网社群、粉丝经济和圈层营销的口头改进，马上成为在业内广受追捧的热门。

不外，在这两年不期而至的行业深度调整中，社群的底色正在褪去，圈层营销的威力也大打扣头。如今，面临酣客和肆拾玖坊的功绩深度下滑，未免让东说念主兴趣，当年那些玩圈层营销杰出上瘾的白酒品牌们，现时过得齐怎样样了？

大起大落的酣客公社

十几年前，雷军在推出小米手机之后，借着互联网突飞大进的东风搞了一套营销新玩法——粉丝经济。不得不说，小米手机的成效，为百行万企盘考和落地粉丝经济提供了学习的榜样。

踩着雷军的肩膀，从2014年开动，在白酒圈从零起步降生了一个名为酣客公社的粉丝社群，看成一个新品牌，酣客酒的快速崛起，为白酒行业的粉丝经济打了一个样。

酣客公社的创举东说念主王为，在圈内是出了名的能说会说念。也曾有东说念主评价说：独一给一个舞台让他站上去，最终的演讲恶果，是能把死东说念主说活的那种。不外，在那时还比较传统的白酒圈内，有不少东说念主对王为和他创立的酣客公社并不伤风，甚而有不少东说念主还把它归入到了传销的行列。

也恰是凭借“能把死东说念主说活”的嘴皮子，王为借助社群这一器具，用自创的FFC口头（工场→粉丝→消耗者）和跨界演讲，外加拉酒线、烧赤身酒等饰演技术，马上达成了几何级圈粉恶果。

在权图酱酒责任室发布的《2020–2021中国酱酒产业发展讨教》中，酣客以10亿+入选，说明其2020年的销售额照旧迈入“10亿俱乐部”。而在而后的2021、2022、2023这三年中，酣客均被权图归入10亿-20亿阵营。

关于酣客的崛起，业内也曾有过一个比较夸张的说法：5年增长100倍，7年增长400倍。不外，Z6尊龙凯时官方网站业内有信息表露，酣客酒在2021年销售额曾迫害20亿，印证了其功绩暴增的事实。不外，酣客的销售功绩在2024年至2025年时间则出现大幅下滑——把柄权图责任室发布的最新年度讨教表露，酣客照旧被左迁到5-10亿元梯队。

在十多年时候里，酣客从零起步，并跃上20亿+的巅峰，如本年销售额却跌回10亿元之内，用一种大起大落的姿态，演绎了白酒粉丝经济的隆替。

被公论波浪打翻的

肆拾玖坊

也曾杰出高调的肆拾玖坊，2025年里似乎已而就低调了起来，而其创举东说念办法传宗，正在暗暗将兴味点从白酒行业转向新动力赛说念。

在这种“低调”背后，有东说念主挖掘出了一个小数被东说念主温暖的欢悦：肆拾玖坊曩昔也曾随处吐花的线下体验店，在部分地区，正在一家又一家地暗暗关闭……

伴跟着线下闭店，业内有传言称，肆拾玖坊2025年的功绩“惨得很”——比较2020年约30亿元的功绩峰值，(中国)真钱投注平台app官方下载业内估测其在2025年的销售额照旧比岑岭期下落了10倍多余。

肆拾玖坊2015年由49位跨界大佬众筹创办，第二年即达成销售额过亿，而后屡次上榜胡润大众独角兽榜单。借助三级众筹口头（总舵-分舵-堂口）的快速裂变，以及10万元当创举激动、2万元作念区域合资东说念主、1万元入股体验店的改进玩法，肆拾玖坊把“卖酒”变成了一场“东说念主东说念主当雇主”的创业游戏。

在快速延迟中，肆拾玖坊的销售额在2019年迫害10亿元，2020年达到近30亿元的阛阓巅峰，而后便堕入下滑。除了媒体公布的2021年18亿元这一数据以外，2022年及以后，肆拾玖坊便未再公布过年度营收数据。不外，把柄业内估测，其在2025年的销售额，照旧下落至3亿元以内。而后，创举东说念办法传宗更是回身干预新动力赛说念，并堪称要将之看成“第二增长弧线”。

肆拾玖坊的阛阓变局，来自于2022年——这一年的9月下旬，有自媒体以《S拾玖坊深度盘考讨教：涉嫌传销和诞妄宣传的“暴雷”风险》为题，发布了一份剑指肆拾玖坊的深度盘考讨教。

这篇讨教出台后，马上在业内引起温暖，也成为此前高烧不退的“酱酒热”由热转冷的一个滚动点。因为发布者在这篇所谓的讨教中高频使用了“涉嫌传销”、“诞妄宣传”、“暴雷”等词汇，使得肆拾玖坊在事实上遭到了公论“暴击”，由此堕入了一场危及品牌的舆情风云。

尽管过后该讨教被以“侵权”为由删除，但却对肆拾玖坊酿成了不行逆转的伤害——而后，肆拾玖坊很快便堕入频频闭店、功绩断崖、营收暴跌等困局之中。

肆拾玖坊，既是业内圈层营销的成效案例之一，亦然被公论波浪打翻而步入败局的典型案例，值得业内警悟——从十年前躬身入局圈层营销，到现如今功绩跌入低谷需要坐等新动力赛说念来“逆天改命”，不知说念在肆拾玖坊的功绩下降弧线背后，是否藏着圈层营销照旧走向向隅而泣的逻辑？

被“吹上天”的圈层营销

正在褪去光环

酣客和肆拾玖坊的成效，源于以“酱酒热”和互联网为底座的粉丝经济——从2014年、2015年这两个品牌先后创立，并在粉丝经济限制马上起势，在短短七八年时候里，这两个立足圈层营销，堪称白酒行业粉丝经济典范的白酒品牌，便达成了马上崛起。

不得不说，在最近这10年多时候里，跟班酣客与肆拾玖坊的顺序，有不少依仗社群和圈层搏出位的白酒品牌纷繁冒出，它们一个个齐堪称要靠圈层营销、社群裂变起家，纷繁邀请身边的熟东说念主和一又友“入伙卖酒”。

而在“酱酒热”降温之后，跟着肆拾玖坊的功绩据说走向落空，以及被无数白酒品牌效仿过的酣客酒功绩大幅滑落，也曾让业内趋之若鹜，甚而被吹上天的“圈层营销”，正在安祥褪去披在身上的光环。

在半藏、陈厚以及打着这个公社阿谁公司旌旗玩粉丝经济和圈层营销的白酒品牌中，除了个别品牌能带着代理商达成赢利宗旨以外，大大量玩圈层营销比较上瘾的所谓社群白酒，即即是在寰宇开设了成百上千家门店，却因为居品同质化严重，莫得独到的圈层文化而堕入用户粘性低、销售功绩越来越差的逆境。

白酒行业的圈层营销，在潮流褪去之后，裸泳者正在被一个个拍在沙滩上。

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